Publicidad No-Subliminal (III): Fantasía en la publicidad

La Bella y la Bestia, Blancanieves, Cenicienta, La Bella Durmiente... Como sabemos, todos ellos tienen algo en común: sus nombres pertenecen a protagonistas de conocidos cuentos infantiles de fantasía. Sin embargo, todos ellos también mantienen un denominador común, pues la mayoría sirvieron de inspiración al protagonizar multitud de campañas publicitarias y anuncios gráficos. 

Desde automóviles hasta establecimientos de comida rápida, estos personajes son elegidos para promocionar cualquier producto. Gracias a su popularidad, son capaces de transmitir la reputación y la notoriedad del personaje a la imagen del producto en cuestión, multiplicando así su éxito.

Es el caso de Volvo, donde una atrevida Blancanieves aparece haciendo autostop. ¿Quizás espera que la recoja el coche en cuestión, cuyo modelo tiene siete asientos? También resulta curioso observar que en el anuncio solamente aparezca la protagonista en un solitario paisaje, en cuya carretera no aparece ni siquiera el automóvil anunciado por Volvo. Un simple gesto más para llamar la atención del espectador en aquello que indirectamente se publicita.

La bella durmiente o La bella y la bestia son cuentos en los que se ha basado la campaña publicitaria de Meltin'Pot, firma italiana de ropa vaquera.

“Jeans: Sueños que siguen caminando con nosotros, paso tras paso hasta que llegan a ser realidad”. Un eslogan de la marca, muy recurrente en los más famosos cuentos de fantasía, que pretende reflejar que todo sueño puede realizarse siguiendo un camino, camino en el que el vaquero sea una prenda que siempre nos acompañe.

Como vemos, no sólo Meltin'Pot ha adoptado a la Bella Durmiente como protagonista. También PlayStation II decidió tomar esta imagen como referente. A diferencia de la firma de ropa vaquera, ¿su príncipe la habrá abandonado para divertirse jugando a la consola? Nunca lo sabremos.

Otra empresa que ha decidido usar el reclamo de estos personajes de ficción es la conocida franquicia de comida rápida McDonald's, en la que vemos a una Cenicienta de nuestro siglo recogiendo su cena a lomos de una majestuosa carroza, convertida ya en una gigantesca e inesperada calabaza, como ya ocurriera en su  antigua historia.

Pero McDonald's no sólo se ha centrado en la célebre Cenicienta para su estrategia marketiniana. En su campaña Come as you are, también ha decidido contar con los afamados Astérix y Obélix, publicidad centrada especialmente en el mercado francés. Como vemos en la imagen inferior, los galos festejan una nueva victoria con un gran banquete, mientras que el bardo Asurancetúrix, atado a un árbol, observa la escena con una indignación evidente. Una peculiar victoria ambientada y celebrada curiosamente en el interior del popular establecimiento de comida rápida, cuyo deseo es atraer y mostrar al público ese espíritu de celebración, incitándole a que todo acontecimiento importante en sus vidas sea festejado en un McDonalds.

En este recorrido publicitario hemos podido recordar aquellos personajes infantiles que, de un modo u otro, todos conocemos. ¿Quién no ha crecido viendo esas maravillosas películas o leyendo sus fantásticos cuentos? Ya no somos los niños de antaño, pero sí vemos cómo esos mismos protagonistas de nuestra infancia son ahora estrellas de campañas de productos que necesitamos y demandamos, desde un coche a una prenda de vestir. Un hecho que hace transformar a estos personajes de ficción en algo mucho más auténtico, mucho más real. Y todo ello gracias a una publicidad ingeniosa reinante hoy día en nuestra sociedad.

Escrito por Mariela B. Ortega